公司動(dòng)態(tài)
作者：劉蘭蘭
我們是一個(gè)組合體，定位于“商業(yè)+生態(tài)”組合； 構(gòu)建數(shù)字版權(quán)“1+3”格局； 推動(dòng)ChinaDRM應(yīng)用，商業(yè)設(shè)計(jì)的核心是要讓各方獲益； 聯(lián)發(fā)科（MTK）新推出9653芯片預(yù)置ChinaDRM的硬件級(jí)安保能力； 付出卓絕的努力，去達(dá)到“生態(tài)拐點(diǎn)”； 2023年，要推動(dòng)終端側(cè)突破2億覆蓋，PVOD模式試點(diǎn)成功。
5月26日上午，中廣互聯(lián)來(lái)到北京海淀區(qū)中關(guān)村東升科技園，采訪了寰宇信任北京技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎。
作為一家成立于2021年8月24日的數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域創(chuàng)新型企業(yè)，寰宇信任北京技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱寰宇信任）希望集中內(nèi)容、服務(wù)、芯片、終端等產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)資源，共建ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)信任管理中心（DTA），建設(shè)生態(tài)型公司，推動(dòng)技術(shù)推廣，產(chǎn)業(yè)落地，做出商業(yè)閉環(huán)。
蔣曉黎表示，“我們是一個(gè)組合體，定位于‘商業(yè)+生態(tài)’組合”。他說(shuō)，“區(qū)別于谷歌、微軟、蘋果的封閉生態(tài)，我們要打造的是開(kāi)放平臺(tái)，只要基于ChinaDRM標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，參與方就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通”。
如何推動(dòng)各方應(yīng)用ChinaDRM呢？他認(rèn)為，要在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，讓各方獲益?！拔覀兇罅鈱ふ液玫纳虡I(yè)模式。2022年底，我們找到這個(gè)商業(yè)模式——高端付費(fèi)點(diǎn)播PVOD（Premium VOD）”。
“我認(rèn)為，終端覆蓋是當(dāng)前ChinaDRM生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域最重要的工作，一定要推動(dòng)——終端上量”，蔣曉黎說(shuō)，“前期我們做了這么多艱苦的工作，就是為了走向‘生態(tài)拐點(diǎn)’，即終端上量”。
據(jù)了解，華為8成以上機(jī)型，包括手機(jī)、平板、智慧屏等出廠時(shí)就已預(yù)置ChinaDRM硬件級(jí)高安全保護(hù)能力。
今年，聯(lián)發(fā)科（MTK）新推出9653芯片，將繼9652芯片之后，供應(yīng)中高端智能電視終端。這相當(dāng)于把ChinaDRM的硬件級(jí)安全保護(hù)能力預(yù)置到電視芯片，加速終端部署。
中廣互聯(lián)：您好。請(qǐng)您介紹一下寰宇信任北京技術(shù)有限公司的成立背景、公司愿景、人員構(gòu)成和主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容。
蔣曉黎：隨著全球超高清音視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字版權(quán)管理(DRM)已經(jīng)成為媒體行業(yè)健康發(fā)展的核心基礎(chǔ)設(shè)施之一。當(dāng)前，中國(guó)的數(shù)字版權(quán)生態(tài)發(fā)展到一定階段，版權(quán)環(huán)境進(jìn)一步改善。
ChinaDRM是中國(guó)自主創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已得到中央廣播電視總臺(tái)、好萊塢等國(guó)內(nèi)外主流內(nèi)容商的認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方期望以市場(chǎng)化機(jī)制來(lái)運(yùn)作版權(quán)信任管理機(jī)制，認(rèn)為有必要成立第三方主體，開(kāi)展版權(quán)信任管理服務(wù)，并進(jìn)行生態(tài)拓展。
經(jīng)過(guò)一年多的籌備，在工信部和廣電總局指導(dǎo)下，2021 年 8 月 24日，寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱寰宇信任）正式成立。
寰宇信任由中國(guó)國(guó)際電視總公司、華為終端有限公司、上海海思技術(shù)有限公司、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)咪咕文化科技有限公司、國(guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院、廣東南方電視新媒體有限公司、天翼數(shù)字生活科技有限公司七家單位出資組建。
作為數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域創(chuàng)新型企業(yè)，寰宇信任希望集中內(nèi)容、服務(wù)、芯片、終端等產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)資源，共建數(shù)字版權(quán)信任管理中心（DRM Trust Authority，簡(jiǎn)稱DTA），建設(shè)生態(tài)型公司，推動(dòng)技術(shù)推廣，產(chǎn)業(yè)落地，做出商業(yè)閉環(huán)。
簡(jiǎn)而言之，我們是一個(gè)組合體，定位于“商業(yè)+生態(tài)”組合。
在我們整個(gè)公司架構(gòu)中，公司董事會(huì)下設(shè)了兩個(gè)機(jī)構(gòu)。
第一部分，是政策指導(dǎo)委員會(huì)，由行業(yè)領(lǐng)軍人物擔(dān)任委員，在DRM產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展方面為DTA經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供政策指導(dǎo)建議。董事會(huì)任命丁文華院士擔(dān)任政策指導(dǎo)委員會(huì)主任，該委員會(huì)由12名成員組成，各家股東分別委派1名專家委員，另外5名成員邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)資深專家擔(dān)任。政策指導(dǎo)委員會(huì)定期召開(kāi)會(huì)議，審議討論生態(tài)發(fā)展策略、技術(shù)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)鏈權(quán)益機(jī)制、DTA經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、法律體系等關(guān)鍵議題，代表產(chǎn)業(yè)生態(tài)不同角色發(fā)表咨詢建議，促進(jìn)ChinaDRM產(chǎn)業(yè)生態(tài)公正、開(kāi)放和高效發(fā)展。
第二部分，為經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)專業(yè)性，由各方專業(yè)人士組成。對(duì)生態(tài)拓展目標(biāo)負(fù)責(zé)，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)。
談到“公司愿景”，我想表達(dá)兩點(diǎn)。
第一，要構(gòu)建數(shù)字版權(quán)信任基礎(chǔ)設(shè)施。
第二，要打造數(shù)字版權(quán)開(kāi)放生態(tài)。
區(qū)別于谷歌、微軟、蘋果的封閉生態(tài)，我們要打造的是開(kāi)放平臺(tái)，只要基于ChinaDRM標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，參與方可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
作為一家商業(yè)化運(yùn)作的公司，寰宇信任的業(yè)務(wù)內(nèi)容分為三大塊，分別是：產(chǎn)業(yè)發(fā)展，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，生態(tài)服務(wù)。
“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”板塊，負(fù)責(zé)ChinaDRM生態(tài)推廣、產(chǎn)業(yè)拓展和伙伴建設(shè)；“業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)”板塊，負(fù)責(zé)DTA業(yè)務(wù)安全、合規(guī)和高效運(yùn)營(yíng)；“生態(tài)服務(wù)”板塊，負(fù)責(zé)向伙伴提供ChinaDRM咨詢服務(wù)、開(kāi)發(fā)工具包、集成測(cè)試環(huán)境等生態(tài)服務(wù)，以降低ChinaDRM應(yīng)用門檻。
在這三大板塊中，我們都邀請(qǐng)到各領(lǐng)域的資深優(yōu)秀人才，團(tuán)隊(duì)成員的互補(bǔ)性非常強(qiáng)。
中廣互聯(lián)：您可否跟我們分享一下，成立至今，在您心目中2-3個(gè)公司發(fā)展中的里程碑事件呢？
蔣曉黎：在我心中，公司成立至今有3個(gè)里程碑事件。
里程碑事件之一，2021年9月初，丁文華院士、寰宇信任董事長(zhǎng)、各股東單位在北京雁棲湖舉行DTA戰(zhàn)略研討會(huì)，確立了公司“1-2-6”發(fā)展戰(zhàn)略。
公司“1-2-6”發(fā)展戰(zhàn)略中的“1”，指的是ChinaDRM產(chǎn)業(yè)化及DTA業(yè)務(wù)發(fā)展核心目標(biāo)：構(gòu)建DRM全球“1+3”格局，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：
公司“1-2-6”發(fā)展戰(zhàn)略中的“2”，指的是ChinaDRM產(chǎn)業(yè)化及DTA業(yè)務(wù)發(fā)展“兩大基石”。
? 基石之一，固定端（電視機(jī)、智慧屏等）內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。隨著4K智能電視的普及，家庭觀影模式的興起，固定端超高清內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求迫切，如：通過(guò)大屏觀看4K體育賽事直播，在家點(diǎn)播4K+HDR院線電影等。。
? 基石之二，移動(dòng)端（手機(jī)、Pad、車載終端等）內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。隨著移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)端內(nèi)容的品質(zhì)也提出了較高要求，如：早窗口期院線電影、高清+HDR內(nèi)容等
? 無(wú)論是移動(dòng)端還是固定端，隨著內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)呈現(xiàn)勢(shì)必要采用開(kāi)放的硬件級(jí)高安全內(nèi)容保護(hù)，這進(jìn)一步拉動(dòng)了DRM的應(yīng)用需求，成為ChinaDRM生態(tài)發(fā)展強(qiáng)有力的推手。
公司“1-2-6”發(fā)展戰(zhàn)略中的“6”，指的是“六大行動(dòng)計(jì)劃”，分別從戰(zhàn)略股東層面，業(yè)務(wù)發(fā)展層面，產(chǎn)業(yè)政策層面確立了專項(xiàng)工作思路，涉及到增資擴(kuò)股，對(duì)存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)的規(guī)劃等方面。
里程碑事件之二，是2022年我們花了比較大力氣做好基礎(chǔ)建設(shè)，包括安全體系建設(shè)，運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)等，確保了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的安全、合規(guī)和高效。
2022年，DTA證書管理系統(tǒng)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)全部上線，把規(guī)則固化到流程中，并出臺(tái)了系列管理制度、安全規(guī)范和作業(yè)指南。
里程碑事件之三，是2022年生態(tài)破冰，推動(dòng)ChinaDRM應(yīng)用和部署。
視頻平臺(tái)一邊連著內(nèi)容，一邊連著終端。如同足球比賽，腰部動(dòng)起來(lái)了，全盤才能動(dòng)起來(lái)。
騰訊視頻、芒果TV率先應(yīng)用ChinaDRM2.0，在支持硬件級(jí)ChinaDRM的高安全終端里，開(kāi)展數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)示范，取得了良好的效果。
CCBN2023上，我們?cè)谡古_(tái)上演示騰訊視頻+華為智慧屏的硬件級(jí)ChinaDRM高安全內(nèi)容保護(hù)能力。
比如，對(duì)于好萊塢等高價(jià)值影視內(nèi)容，在沒(méi)有內(nèi)置硬件級(jí)高安全保護(hù)的終端上，就只能看720P；在內(nèi)置硬件級(jí)高安全保護(hù)的終端上，就能看1080P及以上分辨率內(nèi)容。
對(duì)于早窗口期的院線電影，在內(nèi)置硬件級(jí)高安全保護(hù)能力的終端上，無(wú)法錄屏和截屏，錄屏下來(lái)是一段黑屏，只有聲音沒(méi)有圖像；而在沒(méi)有內(nèi)置硬件級(jí)高安全保護(hù)的終端上，可以錄屏和截屏，并能分享到朋友圈。
我們?cè)诟鷥?nèi)容商交流的時(shí)候，他們表示“這就是我們想要的，有了這個(gè)技術(shù)，不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)盜版”。
我們推動(dòng)視頻平臺(tái)將ChinaDRM技術(shù)應(yīng)用到系統(tǒng)中?，F(xiàn)在騰訊視頻、芒果TV有了“打樣”,有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商對(duì)ChinaDRM有了認(rèn)識(shí)，更愿意跟有高安全保護(hù)能力的視頻平臺(tái)合作。
2022年12月19日，第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)舉行影視數(shù)字版權(quán)管理國(guó)際高峰論壇。中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中影集團(tuán)、長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司、天津電視臺(tái)、浙江天光地影影視制作有限公司等20多家機(jī)構(gòu)發(fā)布《影視產(chǎn)業(yè)界推進(jìn)ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)聯(lián)合倡議書》，向全社會(huì)發(fā)起推進(jìn)ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)的聯(lián)合倡議，共同促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康與繁榮。
這也是我們推動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。這個(gè)倡議書發(fā)出后，在業(yè)界影響很大。
我認(rèn)為，終端覆蓋是ChinaDRM生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域最重要的工作，一定要推動(dòng)——終端上量。現(xiàn)在，已有1.6億部終端具備硬件級(jí)ChinaDRM能力，華為和索尼是主要的兩家內(nèi)置硬件級(jí)高安全保護(hù)的終端品牌。其中，華為8成以上機(jī)型，包括手機(jī)、平板、智慧屏等出廠時(shí)就已預(yù)制好硬件級(jí)高安全保護(hù)能力。
中廣互聯(lián)：您如何看待寰宇信任公司在ChinaDRM生態(tài)建設(shè)發(fā)展中所起到的作用，以及帶來(lái)的價(jià)值？
蔣曉黎：我想還是要圍繞寰宇信任的兩大定位來(lái)談。
第一大定位，是信任管理中心，發(fā)揮的價(jià)值在于——通過(guò)市場(chǎng)化手段構(gòu)建信任基礎(chǔ)設(shè)施。從當(dāng)前看，作用發(fā)揮比較明顯。
寰宇信任在產(chǎn)業(yè)中是第三方，有雄厚的股東背景，能夠真正代表、平衡產(chǎn)業(yè)鏈各方利益，沒(méi)有偏頗，我們希望各方在數(shù)字版權(quán)應(yīng)用上都獲益，也推動(dòng)各方規(guī)范化實(shí)施，在用心維系和推廣行業(yè)規(guī)則。
這是大家能看到，我們?cè)谛湃喂芾砩鲜枪降?，大家愿意跟我們打交道。在信任上，已?jīng)構(gòu)建了基礎(chǔ)。
第二大定位，是產(chǎn)業(yè)推廣和商業(yè)落地，這也是我們公司發(fā)揮的重要價(jià)值。
我們的工作重點(diǎn)是做產(chǎn)業(yè)化落地，設(shè)計(jì)各方認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)價(jià)值閉環(huán)。
如何推動(dòng)各方應(yīng)用ChinaDRM呢？在商業(yè)設(shè)計(jì)上，核心是要讓各方獲益。
我們大力氣尋找好的商業(yè)模式。2022年底，我們找到這個(gè)商業(yè)模式——高端付費(fèi)點(diǎn)播PVOD（Premium VOD）。
? 版權(quán)方，通過(guò)內(nèi)容點(diǎn)播獲得增值；
? 平臺(tái)方，可以降低版權(quán)成本，拿到好內(nèi)容；
? 終端商部署硬件級(jí)高安全保護(hù)能力后，也能分賬。
在CCBN2023上，我們展示了為PVOD構(gòu)建的“第三方對(duì)賬平臺(tái)”，版權(quán)方、平臺(tái)方、終端商可以清清楚楚地看到PVOD的點(diǎn)播情況，并進(jìn)行分賬。
我們期望，讓大家在各環(huán)節(jié)有錢賺，由此推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
現(xiàn)在看，尤其是片方，對(duì)PVOD模式很認(rèn)可，因?yàn)樵谠壕€收入外，還能增加新的空間，這是“增量”。
對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，也可以減少版權(quán)采購(gòu)成本，而是在高安全保護(hù)前提下，以前述“第三方對(duì)賬平臺(tái)”進(jìn)行分賬的模式與版權(quán)方合作。
這個(gè)模式，最大的突破點(diǎn)是——終端要放量。
中廣互聯(lián)：請(qǐng)您介紹一下目前與寰宇信任（DTA）有緊密聯(lián)系的幾個(gè)典型合作伙伴，以及合作的方式。
蔣曉黎：我想從內(nèi)容、平臺(tái)、終端來(lái)說(shuō)一說(shuō)。
內(nèi)容方面，我們推動(dòng)中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中影集團(tuán)、長(zhǎng)影集團(tuán)等20多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了《影視產(chǎn)業(yè)界推進(jìn)ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)聯(lián)合倡議書》，他們對(duì)ChinaDRM在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、提升版權(quán)價(jià)值上非常認(rèn)可，并有意愿開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等新模式創(chuàng)新。
在平臺(tái)側(cè)，我們跟騰訊視頻合作緊密。目前騰訊視頻平臺(tái)已經(jīng)上線100多部打上 “Toplay”標(biāo)識(shí)的高品質(zhì)影片，采用硬件級(jí)ChinaDRM進(jìn)行高安全內(nèi)容保護(hù)，支持防錄屏、防截屏等防盜版能力，并按版權(quán)方要求在有硬件級(jí)DRM能力的終端上呈現(xiàn)1080P及以上差異化內(nèi)容。
在芯片側(cè)，我們跟聯(lián)發(fā)科（MTK）緊密合作。MTK9652早在2021年就通過(guò)了ChinaDRM Lab的硬件安全級(jí)客戶端運(yùn)行環(huán)境評(píng)測(cè)，被譽(yù)為“2020專業(yè)超級(jí)芯片”。
基于版權(quán)保護(hù)方面的考量，許多內(nèi)容供應(yīng)商要求只有具備硬件級(jí)高安全保護(hù)能力的終端才可獲得播放4K+HDR高價(jià)值超高清內(nèi)容的授權(quán)。
2023年，聯(lián)發(fā)科（MTK）新推出9653芯片，成為9652的繼任者，供應(yīng)中高端智能電視終端。這相當(dāng)于把ChinaDRM的硬件級(jí)安全保護(hù)能力預(yù)置到電視芯片，會(huì)加速終端的部署。
中廣互聯(lián)：據(jù)了解，DTA通過(guò)法律手段和技術(shù)手段平衡產(chǎn)業(yè)鏈各方利益，在過(guò)往的工作中，獲得了哪些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，以及哪些方向上可以做得更好呢？
蔣曉黎：我想，前期我們做了這么多艱苦的工作，就是為了走向“生態(tài)拐點(diǎn)”。
產(chǎn)業(yè)鏈上，各方愿意使用的前提是——終端規(guī)模化。
要達(dá)到什么規(guī)模呢？就是要過(guò)“生態(tài)拐點(diǎn)”，一旦過(guò)了“生態(tài)拐點(diǎn)”，整個(gè)生態(tài)就會(huì)自然生長(zhǎng)，非常快。
在此之前，我們要付出卓絕的努力，去走向“生態(tài)拐點(diǎn)”。
終端上量，是重中之重。如此，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的自我循環(huán)：版權(quán)方，能夠有增量收入；平臺(tái)方，降低內(nèi)容成本；終端商，有獲益；消費(fèi)者，能享受高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。
在一個(gè)機(jī)制里，各方都受益，這個(gè)機(jī)制才能健康發(fā)展。
中廣互聯(lián)：2023年，寰宇信任（DTA）最期望實(shí)現(xiàn)的一個(gè)突破是什么？
蔣曉黎：終端放量，我們2023年的工作的重中之重。
今年是業(yè)務(wù)發(fā)展之年。我們要推動(dòng)終端側(cè)突破2億覆蓋，PVOD模式試點(diǎn)成功。我們期待，明年或者不久之后，就能達(dá)到前面談到的“生態(tài)拐點(diǎn)”。
我們正在聯(lián)絡(luò)更多的終端硬件廠商，越來(lái)越多的廠商會(huì)加入進(jìn)來(lái)。
中廣互聯(lián)：謝謝您接受采訪。
蔣曉黎：謝謝。
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