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3月29日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“全場景數(shù)字化媒體生態(tài)發(fā)展論壇——鴻蒙激活視聽產(chǎn)業(yè)升級”在成都舉辦。該論壇以“技術(shù)賦能全場景內(nèi)容體驗和分發(fā)”為主題，探討鴻蒙生態(tài)下，如何通過軟硬協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新賦能生態(tài)伙伴內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)視聽體驗升級和全場景視聽內(nèi)容分發(fā)。在論壇上，寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎就PVOD發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)及ChinaDRM如何助力鴻蒙生態(tài)電影PVOD模式創(chuàng)新，進行了主題演講。
PVOD已成為電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和視聽服務(wù)的新賽道，但可持續(xù)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，亟待模式創(chuàng)新
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及內(nèi)容消費的多元化，高端付費點播（PVOD）作為電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和視聽服務(wù)的新賽道正逐漸成為行業(yè)焦點。該模式打破了傳統(tǒng)院線放映的時間窗口限制，讓用戶能在早窗口期、甚至第一窗口期，通過在線平臺付費觀看電影新片，極大拓寬了電影市場的覆蓋面和受眾群體。
與此同時，支撐PVOD模式發(fā)展的端到端內(nèi)容消費環(huán)境亦日趨完善。內(nèi)容供給側(cè)，電影成片已具備輸出4K+HDR能力，滿足PVOD對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求；網(wǎng)絡(luò)傳輸側(cè)，5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國所有地縣城區(qū)，百兆以上固定寬帶基本普及，可確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上高速穩(wěn)定傳輸；終端呈現(xiàn)側(cè)，超高清/廣色域/HDR等高規(guī)格音視頻技術(shù)已在終端側(cè)普及，“人—車—家”全場景PVOD觀影環(huán)境基本具備；用戶消費側(cè)，不受傳統(tǒng)院線排片約束，隨時隨地按需點播的個性化觀影需求日益增長。由此可見，一個涵蓋高質(zhì)量內(nèi)容制作、高速穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)傳輸、全場景超高清終端呈現(xiàn)、個性化用戶消費等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的高端內(nèi)容消費環(huán)境已基本成型，為推動PVOD模式發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
然而PVOD模式的持續(xù)健康發(fā)展仍面臨三大挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容安全保障、分賬數(shù)據(jù)透明可信以及商業(yè)模式優(yōu)化，尤其是高價值內(nèi)容的版權(quán)保護問題，成為影響PVOD模式發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。
蔣曉黎分享到，為保障PVOD模式的可持續(xù)發(fā)展，需針對以上挑戰(zhàn)，建立以“早窗口期內(nèi)純分賬模式”、“院線級高安全內(nèi)容保護環(huán)境”、“第三方可信對賬體系”為核心的新模式。
數(shù)字版權(quán)管理（DRM) 作為終端操作系統(tǒng)核心能力，從源頭為高價值內(nèi)容保護構(gòu)筑安全屏障
數(shù)字版權(quán)管理(Digital Rights Management, DRM)是對數(shù)字內(nèi)容進行版權(quán)管理的系統(tǒng)性方法，主要采用加密、授權(quán)、水印等技術(shù)，并綜合法律和管理手段，以實現(xiàn)從源頭保護數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)。
目前好萊塢五大片商對電影新媒體發(fā)行都有著嚴(yán)格的DRM技術(shù)要求，對所授權(quán)的內(nèi)容，明確要求加密播出，其中對1080P及以上內(nèi)容的授權(quán)，要求只限具備硬件安全級DRM能力的終端上播放，不具備條件的終端最高僅允許播放720P分辨率的內(nèi)容。全球主流的視頻服務(wù)平臺Netflix、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果、華為視頻等都已部署完善的DRM方案，對高價值內(nèi)容加密授權(quán)播出。各大主流終端操作系統(tǒng)鴻蒙、安卓、IOS等都已將DRM系統(tǒng)深度整合，使其成為不可或缺的核心能力。
終端在操作系統(tǒng)層面集成DRM能力，可有效防止非法復(fù)制、盜版分發(fā)等侵權(quán)行為的發(fā)生，意味著從源頭為高價值內(nèi)容的保護構(gòu)筑了堅實的安全屏障，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，還是消費者的合法權(quán)益，都能得到最大程度的保障。
圖1. DRM為高價值內(nèi)容保護構(gòu)筑安全屏障
ChinaDRM助力鴻蒙生態(tài)電影PVOD模式創(chuàng)新
ChinaDRM是中國自主創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，具備良好的開放性及院線級高安全，已得到中央廣播電視總臺、好萊塢等國內(nèi)外主流內(nèi)容商的認(rèn)可，并在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等12家主流視頻服務(wù)商及超過2億部智能終端上廣泛應(yīng)用及部署，在北京冬奧會、卡塔爾世界杯等重大賽事活動及影視高價值內(nèi)容的版權(quán)保護中發(fā)揮了重要作用。
目前ChinaDRM已深度整合到鴻蒙操作系統(tǒng)中，ChinaDRM開放社區(qū)圍繞鴻蒙生態(tài)DRM應(yīng)用場景和應(yīng)用痛點，提供了全場景的方案咨詢和生態(tài)服務(wù)，涵蓋終端&SOC DRM開發(fā)工具包、DRM 集成測試環(huán)境、DRM開發(fā)者社區(qū)等，可賦能鴻蒙生態(tài)數(shù)字版權(quán)管理能力構(gòu)建。
蔣曉黎認(rèn)為，ChinaDRM硬件安全級的配置支持防錄屏、防截屏、防側(cè)信道攻擊等高安全內(nèi)容保護能力，完全可支撐線上平臺打造院線級高安全內(nèi)容保護環(huán)境。ChinaDRM精細化、動態(tài)化的授權(quán)機制和公正、開放的信任管理機制也完全可支撐線上平臺構(gòu)建第三方可信對賬體系。
圖2. ChinaDRM打造院線級高安全內(nèi)容保護環(huán)境
圖3. 對標(biāo)院線發(fā)行，ChinaDRM打造第三方可信對賬體系
目前鴻蒙生態(tài)聯(lián)合寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司，基于ChinaDRM版權(quán)保護技術(shù)，已構(gòu)建完整的高安全內(nèi)容保護環(huán)境和第三方可信對賬平臺，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了可靠、透明、安全的PVOD發(fā)行環(huán)境保障，共同推進PVOD模式創(chuàng)新。
蔣曉黎在演講的最后呼吁產(chǎn)業(yè)鏈上中下游協(xié)同起來，在PVOD上形成一致行動，如：版權(quán)方向網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)早窗口期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在窗口期內(nèi)采用純分賬版權(quán)交易模式并提出高安全內(nèi)容保護要求；平臺方部署ChinaDRM系統(tǒng)并對接第三方可信對賬系統(tǒng)，按版權(quán)方內(nèi)容保護要求開展PVOD業(yè)務(wù)；終端廠商在終端內(nèi)集成硬件安全級ChinaDRM能力和證書等。只有全產(chǎn)業(yè)鏈密切協(xié)同，才能實現(xiàn)PVOD模式健康可持續(xù)發(fā)展，為電影產(chǎn)業(yè)帶來更多新的商業(yè)價值。
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